Keyword research
Keyword research, ofwel zoekwoordenonderzoek, is een essentieel onderdeel van zoekmachineoptimalisatie (SEO) en zoekmachine adverteren (SEA). Het omvat het identificeren van de zoekwoorden en zoekzinnen die mensen gebruiken bij het zoeken naar informatie, producten of diensten op het internet. Door grondig zoekwoordenonderzoek uit te voeren, kunnen marketeers beter begrijpen welke zoekwoorden relevant zijn voor hun doelgroep en welke kansen er zijn om de zichtbaarheid en vindbaarheid van hun website te verbeteren. Hier zijn de belangrijkste aspecten van zoekwoordenonderzoek:
1. Identificatie van Kernzoekwoorden:
- Begin met het identificeren van de belangrijkste zoekwoorden die relevant zijn voor je bedrijf, producten of diensten. Dit zijn algemene termen die betrekking hebben op je industrie of niche.
2. Uitbreiden naar Long-tail Zoekwoorden:
- Naast kernzoekwoorden, onderzoek ook long-tail zoekwoorden, dat zijn meer specifieke, gedetailleerde zoekzinnen die vaak worden gebruikt door mensen die zich in een latere fase van het koopproces bevinden. Long-tail zoekwoorden hebben over het algemeen minder concurrentie en kunnen leiden tot hogere conversieratio’s.
3. Zoekwoorden Verzamelen:
- Gebruik tools zoals Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, Ubersuggest en KeywordTool.io om zoekwoorden te verzamelen die relevant zijn voor je bedrijf. Deze tools bieden inzicht in zoekvolume, concurrentie en gerelateerde zoekwoorden.
4. Analyse van Concurrentie en Zoekvolume:
- Analyseer de concurrentie en het zoekvolume van de geselecteerde zoekwoorden. Zoekwoorden met een hoog zoekvolume en een redelijk lage concurrentie zijn vaak de meest wenselijke doelwitten.
5. Zoekintentie Begrijpen:
- Het is belangrijk om de zoekintentie van gebruikers te begrijpen bij het selecteren van zoekwoorden. Bepaal of zoekopdrachten informatief, transactioneel of navigatief van aard zijn, en optimaliseer je content dienovereenkomstig.
6. Lokale Zoekwoorden (indien van toepassing):
- Als je een lokaal bedrijf hebt, overweeg dan ook lokale zoekwoorden op te nemen die gericht zijn op je geografische locatie, zoals de naam van de stad of regio waarin je actief bent.
7. Seizoensgebonden en Trending Zoekwoorden:
- Houd rekening met seizoensgebonden trends en actuele gebeurtenissen bij het selecteren van zoekwoorden. Seizoensgebonden zoekwoorden kunnen variëren afhankelijk van het moment van het jaar, terwijl trending zoekwoorden zich richten op actuele gebeurtenissen en trends.
8. Prioriteren en Selecteren van Zoekwoorden:
- Na het verzamelen van een lijst met relevante zoekwoorden, prioriteer en selecteer de zoekwoorden die het beste passen bij je doelstellingen, doelgroep en concurrentie. Focus op zoekwoorden die een goede balans bieden tussen zoekvolume, relevantie en concurrentie.
9. Continue Monitoring en Bijstelling:
- Zoekwoordenonderzoek is een continu proces. Blijf de prestaties van je gekozen zoekwoorden monitoren en pas je strategie aan op basis van nieuwe gegevens en veranderende marktomstandigheden.
Conclusie
Door grondig zoekwoordenonderzoek uit te voeren en de juiste zoekwoorden te selecteren, kun je je SEO- en SEA-strategieën optimaliseren, de zichtbaarheid van je website vergroten en meer gericht verkeer aantrekken.
